How To Grow An Audience If You Have 0 Followers (It's Only 2 Habits)

接下来我要说的话听起来会很狂妄，但我真心认为在社交媒体上涨粉很容易。 这不只是个吸引眼球的噱头——虽然它确实是个好噱头——但我在任何平台上涨粉都从来没遇到过困难。

所以在写这期视频的大纲时，我问自己：为什么对我来说涨粉这么容易？ 答案在于，在开始做社交媒体之前，我已经在另外大约七种商业模式上失败过了。 因此当我进入社交媒体时，并不是从零开始， 我已经掌握了一批高价值技能。 那些之前的生意虽然因为“闪亮目标综合症”（Shiny Object Syndrome）都失败了，但我尝试过很多东西： 用 Photoshop 做数字艺术， 做摄影并按线下拍摄收费。

我还尝试过好几个代理服务，比如 Facebook 广告、SEO、网页设计。 代发货我做了两次， 还试着搭建电商品牌、实际进货下单，本质上和代发货差不多。 可能还有一些我都不太记得的尝试，因为都太短命了，往往只持续一周左右。

我会先开个头、把网站搭起来，为注册公司兴奋不已，然后多巴胺退去，我就放弃了。 这挺遗憾的，因为十几岁的时候，朝九晚五的工作对我来说简直是天敌。 我看看周围，看看父母——我爱我的父母——再看看上一辈的人。 你去沃尔玛，环顾四周看到那些人，会想： 这不是我希望的人生结局。

于是我十几岁时就反向推演：是什么让他们走到这一步？答案是朝九晚五的工作。 它占据你一天的大部分时间，晚上回到家累得不行， 根本没精力去做有意义的事。 所以我想做有创造性的事——不打工，又做创作。

我后来确实上了五年大学， 但我基本把它当作一个缓冲期，用来试验各种东西。 我高中是全优生，可到了大学就是“及格万岁”的心态。 五年里我不断换方向， 频繁转换几乎成了我青春期的主题。 我不断改变、犯错、调整、试验， 这给了我大量经验，也带来了大量失败。 那时我大概背了两万美元的学生贷款， 而且还在继续累积。

出于紧迫感，说实话也出于对生存的恐惧， 我开始投简历， 因为之前学过网页设计，我进了一家网页设计公司。 那份工作挺轻松的， 我就继续利用它学习自由职业。 在公司内部，我能看到一切是如何运作拼合的， 于是明白了怎样正确地开始接自由职业的活儿。 我就这么做了。 长话短说，这份副业在六七八个月里逐渐起色， 工作九个月后我辞了职， 因为自由职业的收入让我觉得足够安全了。

不过，自由职业本质上只是美化版的朝九晚五—— 你还是在为别人的项目打工， 大概率是你并不在乎、也没有创作话语权的项目。但这不是重点——其实也算重点。 这正是我进入社交媒体的原因。不知为何我当时在刷 Twitter（偏偏是 Twitter）， 看到其他网页设计师在聊我感兴趣的话题。 他们只是在输出很基础的建议，比如“想辞职你需要学的十大技能”， 这在当时的我很受触动。 但他们靠这些内容接到网页设计的客户，还在卖网页设计、自由职业等主题的课程。 我就想：他们说的我全都会说，做得还这么好， 为什么我不能处在他们的位置？于是我开始了社交媒体创作。

我的优势和起步期稳定增长的原因，并不是一夜爆发， 而是先两个月每周涨约一百粉， 然后提速到每周五百粉，之后稳定在每月两千粉左右。 中间也有波浪——某条推文爆火时会带来粉丝的大幅增长， 平时则维持在每月一千五到两千粉，相当稳定。

我能做到这一点，是因为数字艺术上的失败教会了我一定的品牌审美。 所有技能习得本质上都是模式识别。 所以我在 Twitter 上增长时，并不是在实践或练习技能， 而是过去大量的失败和经验让我从起步就对什么样的“钩子”有效有更好的品味—— 因为在做那些代理生意时我研究过 Facebook 广告和文案写作， 也做过冷启动拓展。 我懂得社交、懂得私信别人、懂得交朋友， 懂得先提供价值以换取回报——这也是本期视频要讲的。 而我做的网页设计与文案能力、品牌能力搭配得非常好， 这让我在学习制作数字产品时，起点比大多数新手高得多。

因为大多数人在开始做社交媒体时，那是他们的第一次尝试， 只能边做边学技能，品味也是慢慢积累的。 而这正是让人困在“新手地狱”的原因—— 你对着虚空发帖，粉丝毫无增长。 如果你不纠正错误，不关注什么有效什么无效，不调整方向并持续迭代， 就永远等不来爆发。 所以大多数创作者——我并不怪他们—— 因为始终无法获得 traction 而放弃。

这就是这期视频的目标。社交媒体是非常可行的商业模式，尤其对单人创业者来说，尤其当你有 AI 助力。

在今天的世界里，你可以做出很多很酷的东西，而如果你拥有让自己脱颖而出的技能——因为大多数人走的是“我要发内容”“我要用 AI 做东西”这条路—— 所有人都在这么做，如果人人都这么做，那就没人能靠它成功。 没错，AI 给你超能力，但当人人都有超能力时，就没有人拥有超能力。

所以说，我这一期视频的目标就是这个。失败、犯错、积累经验，这些都躲不掉。 正是这些经验带来模式识别，进而带来技能的习得。但我可以告诉你， 想让社交媒体增长得更快，你真正需要拉动的是两个杠杆，这也会让你更快形成模式识别。

我这期视频的次要目标，是让你明白社交媒体不是靠算法碰运气。 不是你随手一发、指望算法眷顾你，然后把自己失败和技艺不足归咎于算法。 社交媒体就像电子游戏，很多东西都像电子游戏：它们有具体的机制和杠杆，可以学习、可以拉动。 当你在游戏里达到高等级时，你会把一切看得清清楚楚——所有机制都经历过，所有能力都升级完了，剩下的就是发挥创造力。 不过，一个人在某件事上是专家之后，通常也更容易分心追逐新目标，反而需要更专注。

所以作为新手，你其实比高手有优势，因为擅长社交媒体的人往往也会松懈。 你会看到很多大 YouTuber 减少产出，我自己最近也减少了产出。这就为新创作者腾出了空间。

所以，记住两个杠杆。 把其他一切当作干扰，只专注这两件事。别分心，专注于这两件事，我保证你会有好结果。

第一个杠杆是：从你自己的视角出发，去做那些已经有效的事情。 这听起来可能没什么了不起，但我保证，这就是秘诀。 如果你真的把它当作优先事项，它就会成为优先事项。

新手创作者的一个大问题是总在想：“我没有什么新东西可说。” 仿佛人们上社交媒体是为了看新东西。他们不是。 想想你（或我）自己是怎么消费社交媒体的：人们是想看某个特定创作者对已经在讨论的话题的看法。 算法就是这么运作的，尤其是 YouTube。 你看了一个关于某个话题的视频，YouTube 就会给你推荐其他创作者讲同一话题的视频。 理解了这一点，你就明白：如果你做了一个与已经表现很好的视频相似的视频，你就会被推荐给看过那个视频的人。 我稍后会详细解释，但我希望这一点能真正让你豁然开朗——这就是 YouTube 增长的本质。 其他所有课程和技巧都是次要的，有用，但次要。

这也符合我自己的消费习惯。同一个视频标题，哪怕每天由不同的创作者发布，我大概率都会看——我确实会看，因为我想听他们的观点。 现在人人都在谈 Claude、Code、OpenAI、工作的未来这些话题。当我掉进想了解这些的“兔子洞”时，我就会反复看同一话题的视频，以获取所有细微差别，彻底理解它。 健身视频也一样。我热爱健身，那才是我真正的首要优先事项，现在做内容反而成了次要的。 但如果我每看一节“营养学入门”视频或某个创作者的营养观点就能长一块肌肉，我早就是罗尼·科尔曼了。

这是任何平台上社交媒体增长最根本的一条原则。

案例：Craig Perry

看看 Craig Perry，他基本上就是在执行我这套打法——我不知道是不是从我这里学的——他的 YouTube 简介就是对着镜头读我的 newsletter。 我现在就把 newsletter 打开着。他不是逐字照读，而是把它当作可以自由发挥的大纲。 看这里，这是他最早发布的两个 YouTube 视频。 一个 23 万播放，一个 14.4 万播放。 这简直离谱——你不会在别人频道的前两个视频上看到这种数据。 而这恰恰证明了我说的道理。 他有运气成分吗？也许。如果你 1:1 照搬这两个视频，能得到同样的结果吗？也许能，也许不能，我不知道。 我唯一确定的是：只要你这样做的次数够多，互动量和粉丝就会持续增长。

那他是怎么“从自己的视角做有效的事”的呢？ 比如《如何记住你读过的所有内容》——我自己做过几乎一模一样标题的视频。 在 YouTube 搜索这个标题，你会看到 10 到 20 个不同版本的同类视频。 再比如《如何变得危险地自学成才》。这个标题相对新颖，但用的是同样的经过验证的结构——我见过多次“如何变得危险地能言善辩”“如何变得危险地自信”这类标题。 “危险地”这个用法比较新，但依然证明它有效。

那这算抄袭吗？Craig 视频里的内容，和其他所有做“如何记住你读过的所有内容”视频的人的脚本一模一样吗？ 不是。 你真去看视频，会发现他有很多来自自己经历和视角的精彩见解，那是他自己的观点。

关于“抄袭”的边界

对于担心抄袭的人：没有人拥有真正全新的想法，新颖的想法极其罕见。 Craig 和我都不能宣称拥有“如何记住你读过的所有内容”这个主题——那是一个过程，不是可以据为己有的东西。 但如果是你创造的独特品类或独特概念，那拿走它确实算是抄袭。 当然，这里也有语义问题。比如我做了蒂姆·费里斯《每周工作 4 小时》的衍生版——《每天工作 4 小时》，因为我基于自己的经验构建了一个小框架。 别人也可以拿走“每天工作 4 小时”，有些人可能会把它归功于我，但说实话我不会太生气，因为我无法宣称拥有它。 所以你得自己判断：如果你明显是在纯粹照搬，那就别做。 但“艺术家是站在巨人肩膀上”这回事是存在的，因为自然和现实就是这样运作的——你不需要重新发明轮子。

推文、短帖、Reels 也一样。没人能宣称自己表达的想法，因为那通常并非完全原创；但他们的措辞和结构可以算是他们的。 显然，如果你只是复制粘贴再改几个词，你会显得很蠢——我见过几次这种情况，一看到就会给那个人贴上“你没有原创思考能力”的标签。 但想法本身是可以借鉴的。比如看这些帖子：“人生重大作弊码：提高你的恢复速度”“你会被拒绝、会亏钱、会出丑”。

目标不是避免跌倒，而是缩短跌倒到重新站起来的时间。快速恢复是会复利的。 这个想法有它的精髓。“提高你的恢复速度”这种说法有点 Saul Bloom 的味道，但“人生重大捷径”完全可以当钩子用，为什么不呢？ 再看这条推文本身——“你会被拒绝、你会亏钱”——顺着读下去就会想：还有没有别的想法能从这里衍生出来？大多数时候是有的。

我喜欢用 AI 的一个地方，正是对这些想法做迭代。我可以自己思考、让想法自然浮现，但真正坐下来写帖子时，你需要一个具体的写作主题。你不需要用某种不切实际的方式头脑风暴，也不必排斥 AI——你只是在选一个写作方向，然后朝那个方向思考。 所以我的做法是：拿一些我非常喜欢的帖子，让 AI 给出这些想法的迭代版本，然后通读，等某一条击中我，就说“好，就写这个”。 经过这两道过滤——AI 的迭代，再过我自己的头脑（因为我通常不会照搬它给的原文）——到流程结束时，我往往已经有相当原创的东西了。 而且因为我读过、识别过、匹配过大量好帖子的模式，我的写作结构会随时间自然浮现，之后再用我自己的品味去打磨，让它更属于我。 这就是内容创作 101 的核心。

验证过的主题

有一个更好的方式来印证这一点。你们很多人记得那个视频——《如何在 6 到 12 个月内超过 99% 的人》。但你们不知道的是，我在 2019 或 2020 年写过一条推文，第一句就是“如何超过 99% 的人”。 所以到 2023 年把它做成 YouTube 视频时，这已经是一个被验证过的想法。那个视频现在是我表现最好的视频，170 万播放。 视频火了之后，《不在乎的精妙艺术》的作者 Mark Manson 用一模一样的标题（只是把“六个月”换成了别的说法）做了一个视频，拿到了大约 450 万播放。 至少在目前，这是一个被验证过的主题——直到它被用烂为止。

这里还有一点：你最终会学到，一些曾经表现很好的主题现在已经死了，或者被消耗到需要一段冷却期。你会看到“如何超过 99% 的人”大概一两年后重新回潮，刷屏一阵，超级火爆，然后又沉寂下去。 Mark Manson 之后，Alex Hormozi 做了一个题为《如何超过 99% 的人》的视频，接着 Tom Bilyeu 也把自己一个视频的标题改成了带这句话的版本。 这就是四位大创作者，共同证明了我说的这一点。

关键在于，这些创作者做的并不是一模一样的视频。我的视频讲的是构建“反愿景”和“愿景”之类的流程；而 Mark Manson 写过太多这类内容，他的视角完全不同。 任何人都可以拿“如何超过 99% 的人”这个主题，然后问：基于我自己的兴趣，我会怎么超过 99% 的人？ 它可以是商业——“像这样做生意，超过 99% 的人”；可以是理财——“像这样预算”；也可以是人际关系——“如何超过 99% 的男人”。 因为不知为何，年轻男人整天互相攀比、盯着彼此的肌肉，却没什么实际进展。不过这个教训他们到时候自然会学到。

最好的创作者不是随手发帖

总的观点是：**最好的创作者不会只发脑子里想到的东西。**他们不会打开手机随手发一条帖子。有些人是这么做的，我也偶尔会——有时候你确实应该这样，但那不是策略。 如果你把社交媒体当作追求毕生事业的方式，那商业就是其中讲求实际的一部分：策略、战术。 所以最好的创作者大多数时候会研究什么有效，然后基于此决定要创作什么。

大多数人的做法是：把帖子收藏起来，指望真正创作时会回来看并记得。结果大多数人面对空白页面，写出不太好的东西，然后纳闷为什么没火——明明每一步都做了。 或者，在写 YouTube 标题之前，他们会去 YouTube 搜类似标题，这是个不错的做法；或者去创作者的主页按最热门筛选，把那些表现好的标题记下来研究。 还有人只是想到什么就记下什么，指望这些想法足够好。有时候确实够好。这些方法都没问题，但它们谈不上有策略，不成体系，不是你能依赖的东西——说实话，它们既耗时又慢。

接下来我要介绍一下新版 Eden，它专注于离群内容（outlier content），定位就是让你研究内容、写出好内容的地方。

Eden 的核心是看板：你可以把社交帖子或网站的链接粘贴进去，也可以上传 PDF，还能在看板里创建笔记和文档来写作。就像我之前展示的 YouTube 素材库和帖子素材库一样，我可以用 AI 引用这些内容。

也可以打开发现信息流，设置好内容支柱，然后滚动浏览，看看哪些帖子吸引眼球。可以按平台筛选，比如只看推文或 YouTube 视频，看到喜欢的就点开——比如把这条加进我的 YouTube 素材库，一下就加进去了。

所以，如果你不知道下一步该创作什么，就在这里滚动浏览，把内容加到看板里；等真正要创作时，打开看板，在里面建一条笔记，开始写。

还有一个别处找不到的功能：搜索特定创作者，查看他们所有平台的内容，并按表现最好的内容筛选。比如我在 Twitter 上的很多内容是文章，Twitter 只会把它渲染成链接，但在这里滚动浏览，就能看到我自己过去的优秀想法，然后在它们的基础上迭代。我一直都这么做，这实际上就是我目前持续增长的方式。也可以把这些内容批量存到看板里作为灵感来源。

或者像我之前演示的那样：打开帖子素材库，打开聊天，在对话中引用这个看板，然后让它生成这些内容的变体，或者直接和它对话。也可以把某位创作者表现最好的 YouTube 视频加进来，然后说：“把这些全部拆解一下，这个人的世界观是什么？这些视频的结构是怎样的？我怎么把这些应用到下一个视频里？帮我做出来。”

就这么简单，也非常强大。我对这个新版本真的很兴奋。如果你想知道旧版 Eden 怎么了，有一篇文章放在 Eden 网站上，讲了我们如何因为 AI 积分而破产，又如何不得不转型到一个更具体、实际上价值更高的方向，最后落在了这里。

这算是因祸得福，因为我希望它能成为每个创作者工作流程中的标配。我会努力实现这一点，因为这是一个其他应用都没有的重大突破。 你可以用简介里的链接试用，我相信你会很喜欢。

接下来讲第二个可以拉动的杠杆。第一个是“经过验证的内容”：研究什么内容有效，然后在此基础上形成自己的观点，就这么简单，这就是练习写出好内容的起点，请不要把它复杂化。

第二个杠杆——你会讨厌这个词——是社交（networking）。

我不知道大多数人刚开始做社交媒体时脑子里在想什么，但他们很可能是把消费者行为带了过来：他们习惯了刷社交媒体，看到别人发帖、某条帖子火了，就以为“我只要开始发帖，总有一条会火，然后我就出名了”。 他们看不到创作者把它当作一门生意来经营——而现在它确实就是一门生意。

但生意不必是冷冰冰的，它可以非常有意义。它是我人生中最有意义的事情之一，给我的人生带来了一些最剧烈的改变，而且它确实能创造价值。 有人会说：“哦，你是为了钱在卖东西。”可你卖的东西，最好是针对特定人群的、有价值的东西，值得别人付钱，最好它提供的价值超过你的定价——这叫自愿交换。

但如果发帖就足够了，那人人都会去做；而如果人人都做，它就对谁都不管用了，就像 AI 一样。 你必须明白：想在某件事上做好，就要把它当作一项需要长期习得的技能。 我不明白为什么这点对某些人就是想不通——仅仅因为它是社交媒体，是你每天在手机上用的东西，不代表在它的商业层面取得成功没有很高的技能上限。

那么问题来了：“Dan，如果不是祈祷算法眷顾、指望帖子爆火，我该怎么做？”我们已经学过经过验证的想法、如何找到它们，也学过在上面形成自己的观点会让你事半功倍。 但如果你正处于“新手地狱”、还在最起步的阶段，你仍然是在对着虚空发帖。你不能指望算法把你推出去、给你带来大量粉丝——尤其是在某些平台上，比如 Twitter，那里的算法几乎形同虚设。 我就是从那个平台起步的，所以我知道我的增长必须靠手动努力。 我很庆幸当时是这么做的，因为现在我知道，即使算法不站在我这边，我仍然有一个可以拉动的杠杆。

我们来拆解一下。你想要粉丝？粉丝来自人们在手机上看到你的帖子，点进你的主页，并且感兴趣到愿意关注你。 如果算法就像彩票，人们不会在时间线上自然刷到你的帖子，那我们怎么手动让人看到你的帖子？怎么让雪球开始滚动，直到滚下山坡、变成雪崩？

你要想清楚：社交媒体上粉丝或人群的源头在哪里？答案是别人的受众。 在社交媒体上，你真正能做的动作只有几个：关注某人、点赞、转发、评论——收藏之类的都不重要。你在社交媒体上做的事就是互动和关注。 所以你想要的粉丝，正关注着别人。

这就是为什么品牌愿意花大价钱请创作者发帖推广他们的产品——因为创作者有受众。品牌还能怎么找到买家？他们需要把产品放到人们面前，方式包括播客赞助、与社交媒体创作者合作、投放 Facebook 或 Google 付费广告，现在也许还有 ChatGPT 广告，或者其他营销形式。 而作为社交媒体上的创作者，你实际上就是在营销自己，所以理论上你也可以付钱让别人分享你的帖子。 只要方法正确，这在一定程度上是有效的，但先别指望这个。

对那些对此反感的人说一句：这是非常可行的策略。如果你把它当作一门生意、当作追求毕生事业的方式，而且你有这个预算，那就去做，我不在乎。 因为只有你的内容够好，别人才会关注你。有人说付钱请人转发是作弊——如果内容很烂，这种说法根本说不通，他们没有商业思维。 如果别人分享了你的帖子而人们不喜欢，他们不会关注你，钱就白花了。这和往 Facebook 广告里投钱、却因为产品太差而没人买是一回事。

所以本质上，付不付钱并不重要——只有当你够好、够有技能时，你才会增长。 但如果你不想付钱，而且你够聪明，你可以免费出现在别人的受众面前。

而这一切归结起来就是交朋友。我知道这听起来又很简单了——因为它确实简单。但大多数人不会交朋友，当今世界的大多数人是不善社交的。你以为更多人用社交媒体会更社交，其实不然。 所以是的，这意味着你必须主动和人交流。在社交媒体上，这发生在私信（DM）或回复区，而一对一的交流就在私信里。

要让这件事对你有效，我建议把它列为优先事项：在日历上划出 30 分钟的时间块，这样你才会真正坐下来去做。

日历上留出的 30 分钟应该用来研究经过验证的帖子、整理想法并实际起草内容； 另外 30 分钟则用来联系别人，请他们分享这些帖子。

发布产品时你做的其实也是这件事： 为了让产品起步，你去联系别人，看他们是否喜欢这个产品， 看他们是否愿意推广——不管是有偿还是无偿——或者他们自己会不会用。 如果他们用了，那你就多了一个用户。 一个用户看似不多，但随时间累积，再加上口碑传播，你就会开始自然增长。 建立受众也是同样的道理。

这里的目标是交到真正的朋友，因为朋友会互相支持，而且通常朝着同一个目标努力，价值观相近。 假设你和五个人保持联系，你写出一篇或做出一份很棒的内容，发给他们说：“我在这上面花了很多时间，我觉得你会产生共鸣，你的受众也会。现在能帮我分享一下吗？” 当然，走到这一步需要一些时间，后面会讲到，但一旦真的有了朋友，事情就是这么简单—— 因为是朋友，他们非常乐意这么做。 分享一条内容毫不费力，根本不算什么； 但如果内容很烂，他们就不愿意分享了。 所以要回到第一步，写出好内容，并且你也要在对方需要时回报他们。

就像我和 Eden：我去找朋友说“我做了一个很酷的东西，你喜欢吗？”他们说喜欢。 我说：“好，我这周发布，能帮我推广吗？”他们说没问题。 他们粉丝很多，这对我帮助很大。 所以我会说：任何时候你发布产品或需要分享什么，尽管发给我，我来回报你——这就是价值交换。

如果你还没有这样的朋友圈，我把这个过程称为“无索取式社交”（non needy networking），你们可能听说过。 做对了，你就能让一个拥有五万粉丝的账号分享你的帖子， 你的内容就出现在五万人面前，而且完全不依赖算法。 把这件事变成可重复的流程，这就是增长的方式。

第一步是找到你真正想联系的人。显然，你不应该随便给任何人发私信，而是应该锁定一个经过筛选的小群体，和他们一起规划， 在六到十二个月甚至更长的时间里共同成长。 我只是通过在社交媒体上保持活跃，就建立了许多长期友谊。 三年前我和 Justin、Melina 还有 Dakota Robertson 一起搬到了德州。我的朋友 Joey 就住在我家隔壁那条街，他是从亚特兰大搬来的。我的健身教练 Randy 住在那边，我们是在网上认识的： 他当时在用我的软件，主动联系我说：“我知道你喜欢健身，什么都自己做，但让我来给你安排饮食和训练计划，我觉得你会喜欢的。”我说行，那就试试吧。 现在我们是非常好的朋友，还在一起创办一家新公司。 这些事情的机缘巧合就是这样发生的——当你身边有人掌握机会，或者你们之间的连接本身就创造出机会时，机会就会不断涌现。

我知道给别人发私信看起来是一种看不到直接回报的策略， 它不会立刻产生明显的结果。但我保证，如果你坚持这样做，这是你能拥有的最大优势。

那么，在哪里找到这些你想私信的人呢？ 其实就是放轻松，正常刷社交媒体。看到喜欢的账号，就主动去私信、去互动， 努力让对方注意到你，并展现出你的支持。 如果你有时间闲逛，可以去你喜欢的某个人的主页看看——比如可以来我的主页这么做，虽然我不确定这会不会有什么收获。找到这些人其实就是用你平时找人的方式， 没有什么精确锁定该联系谁的方法。 但你可以打开我的主页，点开我的关注列表，找到和我或和你类似的人， 一个个翻过去，看看有没有你喜欢的创作者。

第二步，一旦找到想私信的人——这应该很快，你打开社交媒体看到某人，觉得“这哥们听起来不错”，就可以行动了。

第二件事就是发送简单的赞美。这一步不是必须的，你可以跳到后面的步骤，但我们是在循序渐进地进入状态——你必须学会怎么交朋友。 就像女生互相夸对方的鞋子：“天哪，你这鞋哪儿买的？”然后 conversation 就开始了，一来二去就约了午饭，成了好朋友。

具体做法是去看看这个人的内容、网站或他们的作品，找到让你产生共鸣的东西。 我认为最简单的做法就是发一句话。比如有人发帖说大多数人放弃社交媒体放弃得太早，我就可以回：“确实如此，我自己都放弃过四次，现在又回来了。你做创作者多久了？”——看，开始一段对话就这么简单。

你可以让 GPT 教你怎么开场，我不推荐，但如果你社交上真的不行，也许可以试试。

这一步唯一要补充的提醒是：**像躲瘟疫一样避开商务腔。**你不是来LinkedIn上拓展人脉的，你是想像朋友一样发消息。 想象你在健身房，看到有人和你穿了相似的衣服，你说：“老兄，衣服不错。”关系就这么建立起来了。第二天你又见到他，打个招呼、碰个拳；再来几天，你问：“对了，还不知道你叫什么呢？”互相认识之后聊聊训练计划，发现周六练的部位一样，就说“那咱们一起练吧，你这个点都来吗？”——就这么约成了。

线上完全是同一回事：只是把场景从健身房换到了评论区私信，与其一起举铁，你用某种方式支持他、转发他的内容。

这样就讲完了第三步：对他们表现出兴趣。我们要做的是深入挖掘对他们来说重要的东西。 对另一位创作者来说，通常就是他们正在做的项目。你可以直接问“你在做什么？”，或者更具体一点：“我看到你在做 Eden，进展怎么样？下一个要发布什么功能？我研究了一下，看起来很酷，我打算开始用。”

也可以说：“我看了你的 Substack，翻到一年前的一篇文章写得特别好，其中一部分很打动我。你是怎么想到的？”——随便什么内容都行，关键是表现出你真的关注了对方。

第四步是展现你能提供价值。这一步才是真正发挥威力的地方，但也是最容易让人卡住的地方，因为大家总觉得自己没什么可提供的。

关键在于：你本人不需要拥有价值，你只需要成为能把对方和某种价值连接起来的人。 这种价值可以是一份资源，也可以是一个人。比如你觉得某人应该认识另一个人，就可以直接说：“我觉得你应该联系一下这家伙，他人很棒，你们肯定合得来。”

我特别喜欢的一种做法——也是别人对我做时我很受用的——就是了解彼此正在做什么。比如我在做 Eden，换个角度想：如果别人在做一款软件，而我看到一支讲 AI 将如何颠覆科技行业的 YouTube 视频，我就会把视频发给他，说：“嘿，你可能会觉得有意思，我知道你在做某某项目，这个也许会有点影响。” 对方可能真的会看，也可能只回一句“谢谢”，但心里会记下：这家伙在私信之外还想着我。

这时互惠法则就生效了——你给了别人东西，对方就会觉得有必要回报。 到这一步，你要做的就只是开口提出请求，这个我们后面再讲。

第五步是可选的，但强烈推荐：和对方打个电话。 这就像和健身房认识的人约着喝咖啡、吃午饭，只不过在线上，你只需说一句“我们找时间通个电话聊聊吧”。 就这么简单。通话之后，你们的关系会明显更深一层。

我刚玩社交媒体的时候，打的电话多得离谱。 人们就是喜欢和有共同兴趣的人交流，因为日常生活中很难遇到这样的人—— 我身边、尤其是同学里，几乎没有兴趣相近、做类似事情的人。 所以你得主动去建立这样一个圈子，当然做不做随你。

第六步是持续给对方发送资源，或者只是保持联系。比如发一个你觉得有意思的视频、一篇文章或一条推文，说：“兄弟，这正是我们前几天聊到的东西。” 这样既能保持一种淡而持续的联系，同时也在为对方提供价值。

你也可以自己创作些东西送给他们。曾有不少人抓取我所有 YouTube 视频的内容，其实现在不必再这么做了—— 你不需要再花几千美元用脚本去抓取别人视频的文字稿，直接把我的 YouTube 频道全部视频喂给 AI 就行，可以试试这个方法。

他们这样做之后，让 AI 把我的所有观点、模式和概念整理到一个地方，我会觉得：“哇，真不错，谢谢你做的这个。” 虽然这本来就是我自己在做的事——逆向拆解自己的内容。我其实已经有一条笔记（不算真正的数据库），把这些东西都集中放在一个地方了。

两种方式都行。现在到了第七步，也是最后一步。 你不必把七个步骤全部走完，它也可以在对话中自然发生。 这一步就是开口请求，你可以提几个不同的要求。

你可以请对方加入一个群聊，和你一直在聊的其他人一起，这样你就拥有了一个可以交流策略的强大群聊。你也可以把自己花了很多心血写的帖子发给他们， 或者直接向他们提问。如果对方是你不擅长的领域的专家，你就多了一条渠道，可以免费获得答案，而不用花钱请顾问或教练。

如果你打算借助对方的受众来增长——这虽然不是交朋友的目的，但确实是好处之一——那你要发给他们一篇你真正用心写的好帖子， 然后请他们转发。因为如果内容不够好，他们不会愿意转发。

这也是产生内容灵感的方法。对话中冒出某个问题或想法，你就可以围绕它写一篇文章， 然后发给对方说：“嘿，我刚写了这篇，灵感来自我们之前的对话。 你帮我转发一下，我以后也会投桃报李。”

或者干脆坦诚相告。我最喜欢的推广策略就是直截了当：“兄弟，我真的很想涨粉，如果你能转发这篇就太好了；不转发也完全没关系，我不抱任何期待。”

就这么简单。你手里有两个杠杆：一是写经过验证的内容；二是当算法没有神奇地推流——对新手来说大概率不会—— 你还有一条手动路径：交朋友，请他们把内容分享给自己的受众，让内容至少获得一个启动推力。

这一切会一夜之间发生吗？明天、后天就会吗？大概率不会。 它会在两周、四周、三个月的过程中逐步显现，但一定会产生复利效应，你肯定能看到增长。 因为这些不是靠猜的杠杆，而是你直接去拉的杠杆—— 只是一种你做了就会越来越熟练的行动，是一项技能。

你不需要私信五百个人，但如果每天私信五个人，坚持三十天或六十天，那也是相当多的人了。 如果连一个人都不够友善、或和你不够熟到愿意转发你的帖子，那说明你自己的做法有问题。

就到这里。这就是两种增长方式。 如果你喜欢这个视频，请点赞订阅。 如果你想研究爆款内容，或者需要一个写高表现内容的地方，可以看看新版 Eden。 我觉得它很棒，可以把链接存到看板里，写作时把看板放在旁边对照。 我对它非常期待。下个视频见，拜拜。