how to make an EVEN MORE killer youtube intro (to blow up your channel)

视频时间轴上的这一小段，可能正是你的频道还没爆火的原因。它叫开场，也是大多数创作者流失高达百分之五十观众的地方。

那怎么让观众留下来？两年前，我用一套爆火的四步系统回答过这个问题，帮数千创作者做出了成果。但此后，YouTube 发生了不少变化。虽然很多核心原则至今依然适用，但我也学到了一些新技巧。

所以，这就是升级版四步公式，帮你打造炸裂的 YouTube 开场，让频道爆火。

一切从第一步开始：定义你的剧情承诺。标题和缩略图不只是吸引点击，它们也为观众接下来要看的内容设定预期——或者说，作出承诺。 而在开场中，有一个承诺比其他所有承诺都更应优先兑现，那就是剧情承诺：这个视频将讲述什么。

在米歇尔·卡雷的这支视频中，剧情承诺是她尝试与一级方程式赛车比速度。 科技评测博主马克斯这支视频的剧情承诺，是他对苹果十六的看法。很直接吧？ 但问题是，如果一开始没明确自己想做出什么剧情承诺，就没法在开场兑现它。

标题缩略图决定剧情承诺

说标题缩略图组合非常重要，这不算什么突破性观点。没人点击你的视频，就没人会看你的视频。 你花在写脚本、拍摄、为视频质量焦虑内耗，还有剪辑上的所有时间，全都白费了。所以把心爱的视频包装成标题和缩略图时，我们自然想让它尽可能吸引点击。

以科学博主马克·罗伯为例。他想做一期视频，回答一些有趣的工程学问题。 他本可以给视频起名叫“我回答了七个工程学问题”，再配上相应的缩略图。这个组合倒是准确，但并不怎么吸引点击，至少对本来就不是工程爱好者的人来说是这样。 再看他实际用的组合：“测试跳到行驶中的火车上会怎样”，配一张高风险特技的缩略图。一下子，任何人都会想点进去，不管他们有多在意工程学。

这本该是讲油管开场的视频，那我为什么花这么多时间讲标题和缩略图？ 因为你怎么处理标题缩略图组合，设下的剧情承诺就会不同，开场也会随之改变。 在标题缩略图和开场紧密相连的世界里，你最不该做的，就是先做开场，然后被一个大家根本不会点击的标题缩略图前提绑死。 相反，先从最吸引点击的标题和缩略图版本开始，用它定义剧情承诺，再围绕这个承诺打造开场。

这就来到打造炸裂油管开场公式的第二步：前五秒。 因为视频最开始只有一项任务：兑现标题和缩略图设下的剧情承诺。

我来给你看看我的意思。回到马克的视频，他的标题和缩略图让我们以为，他要试着跳上行驶中的火车，看看会发生什么。 再想想，你看过这组标题缩略图后产生兴趣，决定点进去，结果你最终看到的竟然就是这个——

今天我们会用简单演示，来调查五个物理和工程学谜题。

你会感到很困惑，对吧？这根本不是你点进来想看的内容。 这种困惑会让人离开，因为他们会觉得自己被标题党骗进来了。

所以，为了从一开始就尽量减少流失，前五秒必须让观众确信，他们会得到自己点进来想看的内容。 虽然有几种做法，但最简单有效的方法之一，就是在前五秒说出标题的主题，并展示缩略图的主题。

听觉与视觉双重兑现

来看看马克·罗伯如何在跳上行驶火车的视频开头运用这个公式：

这就是站在飞驰火车顶上的我！这就是坐在热气球里的我，为了解答网上最受争议的一些科学问题。

够快吧……但刚才我们经历了什么？他口头说自己站在飞驰火车顶上，从听觉上兑现了剧情承诺；画面中，他展示自己站在飞驰火车顶上，从视觉上兑现了剧情承诺。 因此，从点进来的那一刻起，我们马上就确信，自己会得到被承诺的内容。

展示比说出来更重要

而在说出来和展示出来之间，后者如今比以往更重要。 因为自动播放功能普及后，越来越多观众会在点击前悬停在视频上，用静音预览决定它值不值得看。如果你只靠口播脚本来兑现剧情承诺……

那你自己看。这里有一支效率博主阿里·阿卜达尔的旧视频。我们悬停在视频上，看看会自动播放什么。 没有标题的话，我们根本不知道这视频讲什么。谁知道呢，他可能马上要跳起即兴舞…… 就算有标题，也没有任何视觉线索表明他在讲网站，也看不出他会讲我们感兴趣的价值内容。

再和他的一支新视频比较一下。 即使没有声音，我们还是能大概知道视频讲什么：画面里有书，有不同分类在介绍。 仅仅五秒，我们就获得了这些信息……一个字都没说。

所以，前五秒不必和标题缩略图逐字逐像素一致，但一定要足够接近，让观众确信你的标题缩略图不是标题党，他们会得到自己点进来想看的内容。

说到点击东西，现在正是个好时候……

规划好前五秒之后，就可以进入开场的剩余部分了。这里事情开始有点棘手，因为无论你属于什么领域，开场的其余部分都应包含同样三个核心要素：必要的背景和铺垫、至少一个好奇缺口，以及你的独特服务主张（USP）。这三个要素可以按任何顺序出现，但都必须有，而且都必须尽快出现。

价值到达时间

我喜欢用一个指标，叫“价值到达时间”：观众点进视频后，要多久才能获得一点他们为之点击的价值？在刚才看的阿里·阿卜达尔案例中，他多久才提到第一本书？在你正在看的这支视频里，你多久才获得第一条实质性的开场信息？价值到达时间越长，观众越没耐心，也越可能直接离开。

导致价值到达时间过长的头号元凶是：太多背景。别误会，背景信息确实很重要——它为视频搭好框架，交代“讲什么”，往往也说明背后的“为什么”，让观众了解来龙去脉，从而更充分地欣赏视频接下来的内容。但如果你把所有背景信息一次性堆在视频最开头，就可能在观众真正被吸引之前先失去他们。

所以，世界上最优秀的创作者都擅长只建立刚好足够的背景，让观众在意起来，之后再根据需要补充更多信息。回到马克·罗伯的视频看看他怎么做：

这就是站在飞驰火车顶上的我。这就是坐在热气球里的我，为了解答网上最受争议的一些科学问题。

只用一句话，马克就说明了自己为什么要挑战这些特技：为了回答备受争议的科学问题。这就是我们愿意跟下去所需的全部背景。所以，想想从一开始观众真正需要知道什么，能提供的、让观众在意的最少背景信息是什么？剪辑时得果断些，因为按时长看，最有效的开场只有四十五秒或更短。

好奇缺口

可我们甚至还没说到最重要的开场要素：好奇缺口。好奇缺口是我们当前知道的内容和想知道的内容之间的差距，也是驱动人类行为最强大的力量之一。因为人类的大脑天生渴望圆满，当我们遇到没回答的问题或未完成的故事，就会产生一种心理痒感，而挠掉这个痒的唯一方式，就是留下来得到答案。因此，在开场制造强烈的好奇缺口——提出只有看完剩余视频才能解开的疑问——是提升视频留存最有效的方法之一。

我们来看马克·罗伯开场的剩余部分，看他在短短三十六秒内如何打开三个不同的好奇缺口：

比如，我的热气球飞行员说能把我降落在任何地方，但这里根本没有方向盘。这就带来一个问题：到底该怎么操控？所以我们操控……现在我站在火车顶上，来彻底搞清楚：为什么在火车里跳起来会落在原地，但在火车顶上跳却不会？但我不会止步于此。因为今天我们会用简单演示，调查另外五个物理和工程学谜题。到视频结束时，我们不只是想让你知道答案，还想让你真正明白……为什么这个答案是正确的。

第一个好奇缺口：热气球怎么操控？ 这个缺口始于一个矛盾。马克说飞行员能降落在他想去的任何地方，却又指出一个看似冲突的信息：没有方向盘。这种意外的不连贯会触发大脑想：“等等，什么？这怎么做到的？”接着，马克自己大声问出了这个问题，把它清楚种进观众脑中，让我们也产生同样的疑问。最后锦上添花的是，飞行员开始回答，却被打断了。现在我们知道答案会来，但还没得到它。到这一步，就算一分钟前我们一点也不在乎热气球如何操控，现在也必须知道了。通过矛盾、言语化和打断，马克让好奇缺口像刺一样扎在我们脑中。

马克还用言语化打开了第二个好奇缺口：为什么在火车里跳起来会落在原地，但在火车顶上跳却不会？但你不需要抛出一个大谜团才能激起好奇。实际上，马克最后的好奇缺口是最简单的：只要承诺前面还有五个物理和工程学谜题，甚至给我们展示它们可能是什么的视觉提示，他自然就让我们想知道“其他谜题是什么？答案又会是什么？”这个问题，加上另外两个，几乎让我们别无选择，只能继续看下去寻找答案。

所以，规划你自己的开场时，问问自己：你能提出什么问题？能加入什么矛盾、打断或预告？又能现在做出什么承诺，之后再兑现？

如果你很难想出强有力的好奇缺口，我有个坏消息：你的核心视频点子，可能从一开始就不够有趣。因为好的好奇缺口并不是凭空出现的，它们来自冲突、张力和转变。如果你的视频概念没有为这些元素提供存在和展开的空间，那从一开始就没有任何东西能钩住观众——没有值得好奇的东西，也没有可预告的东西。

这时，使用像 Spotter Studio 这样的故事规划工具就会很有帮助。我成为 Spotter Studio 合作伙伴已经快整整一年了，虽然之前介绍过它们很多功能，但从没给你展示过这个：它叫故事节拍，像头脑风暴伙伴一样，帮你把模糊的想法提升为充满好奇潜力的概念。它是这样运作的：输入你的视频创意，进入故事节拍，然后选择你正在制作的视频类型——通用类型适合大多数格式。接下来，你就可以开始打磨创意，完善视频的整体目标、你想展现的角色成长，以及你想传达的整体主题或信息。你可以按自己的方向编辑所有内容，一旦把一个元素加入创意工作区，Spotter Studio 就会让之后的所有建议都贴合你正在构建的故事。你头脑风暴出的每个故事节拍，都可以成为一个潜在的好奇缺口，而这些好奇缺口不仅能帮你写出更吸引人的开头，也能让视频本身更值得观看。想打磨更多属于你自己的好奇缺口，就用简介里的链接免费试用 Spotter Studio 十四天。Spotter Studio 目前还在推出限时优惠，价格是他们史上最低，所以如果还来得及，一定要抓住机会。非常感谢 Spotter Studio 赞助本期视频。

独特卖点（USP）

到这里，我们已经兑现了标题和缩略图设下的剧情承诺，建立了必要的最低背景，也打开了强烈的好奇缺口。光是这些，就足以构成一个不错的开头，但如果你想从不错跨越到真正炸裂，还需要加入一个开头元素：你的独特卖点。USP 代表独特服务主张，说白了，就是让你的视频与众不同的东西——为什么观众会看你的视频，而不是其他同类视频。因为如今，在一个内容近乎无限的世界里，视频已经变得同质化：随便选一个主题的视频，通常都能轻易被同主题的几十个视频替代，其中很多还会方便地出现在推荐栏里。所以，当观众看你的开头时，他们不只是在决定要不要看，还在决定这个主题的哪个版本最值得看。而你的独特卖点，就是说服他们答案是你的视频。

那该怎么做呢？在开头建立独特卖点有好几种方法，但最常见也最有力的方法是：专业性、投入、个性和证明。

专业性。 你可以通过突出自己在领域内的经验来展现专业性，让观众看到你比一般谈论这个主题的人更懂、更有权威。你可以直接说明，就像 Wired 这个视频里，一位回答独裁者问题的历史老师这样介绍自己：

我是露丝·本·吉亚特教授。我研究威权主义。来回答一些网络问题吧。

只用一句话，她就建立起了可信度，而这份可信度提升了视频的感知价值，因为现在我们知道，自己获得的信息来自一个真正懂行的人。但专业性也可以间接展现：麦克医生不需要详细说明自己的医学资历，因为他穿的手术服已经替他说明了；LegalEagle 也不需要解释履历，因为他的西装、办公室和表达方式立刻就向你传达了这一点。

投入。 但也许你不是领域专家，没关系。我个人最喜欢的建立独特卖点的方式，是展现投入。因为当我们知道某样东西花了大量时间、金钱或精力制作时，自然会觉得它更有价值——这源于一种叫投入偏差的认知偏误，你可以通过展示视频背后的工作来触发它。大创作者一直都在这么做：看看 Mrwhosetheboss 这个视频，在开头他说，接下来的四分钟里，他要花一万美元，买下网上最疯狂的透明科技产品。立刻，这个视频就显得更有价值——它感觉更大、更值得我们花时间看，因为制作它投入了真金白银。

但别担心，你不需要为了触发投入偏差，在一个视频上砸一万美元——你只要展示视频投入了多少努力。

具体做法比如提到你为了研究读了多少本书，或展示准备工作的延时画面，甚至以明显需要技巧的方式剪辑。只要做的是少有人愿意或能做的事，就能利用投入偏差。

说到很少有人能复制的东西，建立独特卖点的第三种方式，就是突出最独属于你的东西——你的个性。“做你自己”未必是最有帮助的建议，所以值得深入一点：你的个性就是你的风味，是视频所过滤出的语气、能量和视角。当这种风味被清晰地摆在前面时，它会让你的视频从“又一个普通视频”变成“你的视频”。

把这一点做得特别到位的创作者是 Ryan Trahan。看他那支名为《我试睡了机场睡眠舱》的视频开头：

去年去日本时，我迷上了睡眠舱。也许因为我是小个子男人，或因为它们确实很棒。

短短十秒钟，你就能准确知道接下来要看的是什么类型的视频：语气故意傻气，却带着清醒的自我调侃；氛围乱成一团，却可爱得让人喜欢；而那股活力更是独属于 Ryan。网上关于尝试睡眠舱的视频数不胜数，但只有 Ryan 的视频能带来这种特别而具体的感受，所以它无可替代。

当然，个性不一定非得搞笑或古怪。也许你的独特风味是平静温馨、怀疑且分析性强，或温暖又鼓舞人心。不管是什么，只要它被清晰、有意识地摆在前面，就会成为让视频脱颖而出的明确信号——让你的视频不只是信息来源，更成为一种观众在别处得不到的独特体验。

用证明兑现承诺

如果其他方法都不奏效，建立独特卖点的最后一种方式就是证明。在这个时代，空口做出大胆承诺却没有实际回报支撑的情况比以往更常见，而只要证明自己确实做到了所说的事，就能体现视频的价值。

看 Mike Shake 这个视频。他的标题做出了大胆宣称，我们都习惯了人们为了可点击性而夸大其词，可一点进视频，就看到他真的造出了一把能打穿混凝土块的弹弓。砰，证据到手。他不只是空谈或推演这个概念，而是真的成功了。提前看到这个成果，观众确信不会失望，一定能得到那份实实在在的回报。

有些人担心太早展示结果会剧透故事，但实际上，你是在向观众证明，这本来就有一个值得留下来看完的故事。Mark Rober 把这个原则称为“积木叙事”：人人都知道一局积木游戏会怎么结束——塔会倒，这不是什么大谜团。但好玩的地方、我们玩它的原因，是它怎么倒：先抽出哪些木块？高塔什么时候开始摇晃？最后又是什么让整座塔彻底坍塌？同样的概念适用于你的视频。通过尽早展示结果、证明你确实做到了所承诺的事，你就能建立信任并制造期待。

独特卖点可以叠加

选择独特卖点时，并不局限于一个。回到 Mark Rober 的开场介绍，可以清楚看到他通过不只一种、而是三种方式建立独特卖点：他真的站在一列正在行驶的火车顶上，这是实实在在的证明；他奔波于多个地点，呈现出惊艳而难以捕捉的画面，体现了投入和努力；甚至他加入的一声小小尖叫，也展现了他的个性——那种他在每支视频中都带着的孩童般喜悦和惊奇。

这种独特卖点的叠加，解释了为什么 Mark Rober 的视频如此难以复制。点进他的视频，你得到的不只是一支讲物理或工程的视频，而是一支极其可信、投入惊人的 Mark Rober 物理工程视频——一支你真的无法在别处看到的视频。结果就是一个几乎让人无法点走的开头。

所以，规划自己的开头时，想想是什么让你的视频特别：为什么观众要看你的视频，而不是推荐栏里的其他视频？你的独特卖点越清晰，观众就越容易继续看下去。

到这里，你已经搭好了炸裂 YouTube 开头的所有核心积木：兑现了标题和缩略图做出的剧情承诺，提供了背景，制造了好奇缺口，也建立了独特卖点。材料都齐了。但就像任何食谱一样，再好的食材，如果没有用对方法组合，也会被毁掉。这就来到打造炸裂 YouTube 开头的下一步。

打造炸裂YouTube开头的第四步，也是最后一步：把观看体验前置。

我们一直在说，开头要兑现标题和缩略图设下的承诺，但开头本身也会做出承诺。观众会把开头当作判断是否值得投入时间观看剩余视频的依据——换句话说，他们会根据开头看到的内容来判断你整支视频。

这意味着，如果你的视频里有惊艳画面、定制动画，或其他任何你认为代表高质量视频的东西，却只出现在后面而没有出现在开头，观众可能永远不会知道它们存在，于是会以为你的视频质量比实际更差。所以，把质量前置，一开始就全力以赴。

让开头体现视频的真实水准

如果你整支视频使用多种类型的素材，开头也要尽早体现同样的视觉多样性。如果后面有很酷的定制动画，就做一个短版放进开头。

逐行标注脚本、写清观众会看到什么，也会很有帮助。有些YouTube创作者会把它整理成双栏表，我喜欢直接在脚本里写评论。但不管你怎么整理，都要问自己：观众耳朵听到了什么，眼睛又看到了什么？

这些标注会帮助你制定镜头清单，确保拍到正确的素材、做出正确的剪辑，打造一种和你说出口的话一样有意识的观看体验。因为在YouTube，观看时长不是白来的，而是赢来的。以为观众会继续看就明白？他们很可能不会。

这一切可能听起来像是为了视频里只有二十到四十五秒的一段做了很多工作——你说得对，确实如此。但这值得，因为如果有人在开头就退出，他们就永远看不到你花了那么久制作的、值得被观看的视频。

核心要点回顾

如果关于如何做出炸裂YouTube开头只能记住一件事，那就是：先定义你的剧情承诺；用前五秒兑现这个剧情承诺；用开头剩下的部分提供背景、制造好奇缺口、建立独特卖点，并把观看体验前置，体现接下来视频的质量。

如果有帮助，你甚至可以下载这份指南，每次坐下来规划开头时都参考它。我会在下方视频简介里放上免费领取链接，以及免费试用Spotter Studio十四天的链接。

觉得吃力？你并不孤单

如果你现在觉得有点不知所措、觉得工作量太大，你并不孤单。做YouTube并不容易。我做视频已经四年多了，现在依然会为开头到底该怎么做而挣扎。我不认识任何一个完全不会有这种感受的人，但我想，这或许正是制作YouTube视频的美妙之处：世上根本不存在完美的开头，也不存在完美的视频。每个人都只是在尽力做到自己能做到的最好，一路上不断学习新的东西，并尽量把能用上的东西运用起来。

所以，如果你觉得这件事很难，并不意味着你做错了，这只代表你在乎。欢迎加入我们，我们需要你。抓住那份热情，让它带你继续前进，因为你的视频值得被全世界看到——只是这个世界得先撑过你的开头。

但如果你觉得自己什么都做对了，观看量却还是没有变化，你面对的可能是YouTube开头之外的问题。想了解如何修复拖累大多数频道的这七个常见却隐蔽的错误，就点击这里。否则，非常感谢观看，方便的话请点赞订阅。如果你需要一个继续创作的信号——下支视频见。